Eine Website für Handwerker muss vor allem eins: aus Besuchern Anfragen machen. Dafür braucht sie keine Spielereien, sondern klare Antworten auf die Fragen deiner Kunden – was machst du, wo arbeitest du, wie gut ist deine Arbeit und wie erreicht man dich schnell. Dazu kommen eigene Fotos von deinen Baustellen, eine Seite, die auf dem Handy funktioniert, und ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil. In diesem Beitrag erfährst du, welche Seiten und Inhalte wirklich zählen, welche Pflichtangaben dazugehören und welche Fehler Anfragen kosten.
Das Wichtigste in Kürze
- Kunden suchen Klarheit: Leistungen, Einzugsgebiet, echte Referenzfotos und ein schneller Kontakt per Telefon, WhatsApp oder Formular.
- Eine Seite pro Leistung hilft Kunden und Google, dich für genau diese Arbeit zu finden.
- Mobil zuerst: Viele Anfragen kommen vom Handy, oft direkt von unterwegs oder von der Baustelle.
- Pflichtangaben nicht vergessen: Impressum nach § 5 DDG, Datenschutzerklärung und – bei reglementierten Berufen – Angaben zur Kammer.
Stand: Oktober 2026
Was Kunden auf einer Website für Handwerker suchen
Wer einen Handwerker sucht, hat meist ein konkretes Problem: Das Dach ist undicht oder die Elektrik soll erneuert werden. Der Kunde will in Sekunden wissen, ob du der Richtige bist. Ob Einzelbetrieb oder größerer Betrieb – gute Websites für Handwerker zeigen deshalb diese sechs Dinge:
Was genau machst du – und was nicht? Nenne deine Leistungen mit den Wörtern, die Kunden benutzen, zum Beispiel „Badsanierung“ statt „Sanitärtechnik“.
Fährst du nach Kronach, Lichtenfels oder Sonneberg? Eine klare Liste der Orte erspart dir Anfragen, die du nicht annehmen kannst.
Echte Baustellenfotos zeigen, wie du arbeitest. Vorher-nachher-Bilder wirken stärker als jedes Stockfoto.
Telefonnummer zum Antippen, WhatsApp und ein kurzes Formular, in dem Kunden ein Foto vom Schaden hochladen können.
Bietest du einen Notdienst an, gehört er gut sichtbar nach oben – mit Telefonnummer und den Zeiten, in denen er gilt.
Meisterbetrieb, Fachbetrieb, Innungsmitglied: Nenne nur, was wirklich stimmt. Echte Kundenbewertungen ergänzen das.
Ein Formular mit Foto-Upload ist für viele Gewerke besonders praktisch. Ein Dachdecker in Lichtenfels sieht zum Beispiel schon auf dem Foto, ob es um eine kleine Reparatur oder eine größere Sanierung geht. Das spart Rückfragen und Anfahrten.
Seitenstruktur: So ist eine gute Website für Handwerker aufgebaut
Eine gute Homepage für Handwerker braucht nicht viele Seiten, aber die richtigen. Diese Grundstruktur kannst du an deinen Betrieb anpassen:
| Seite | Inhalt | Warum |
|---|---|---|
| Startseite | Was du machst, wo du arbeitest, Kontakt-Button, Auswahl an Referenzen | Der Besucher soll in Sekunden sehen, ob er richtig ist |
| Leistungen | Übersicht und je eine Unterseite pro Leistung oder Gewerk | Kunden suchen nach einer konkreten Arbeit, nicht nach deinem Firmennamen |
| Referenzen | Eigene Projektfotos mit kurzer Beschreibung und Ort | Zeigt die Qualität deiner Arbeit und schafft Vertrauen |
| Über uns | Team, Qualifikationen, Meisterbetrieb, Geschichte in kurz | Kunden lassen nur jemanden ins Haus, den sie einschätzen können |
| Karriere | Offene Stellen, Ausbildung, was dein Betrieb bietet | Hilft bei der Suche nach Fachkräften und Azubis |
| Kontakt | Telefon, WhatsApp, Formular mit Foto-Upload, Einzugsgebiet, Erreichbarkeit | Je einfacher der Kontakt, desto mehr Anfragen |
| Impressum und Datenschutz | Pflichtangaben nach § 5 DDG und Art. 13 DSGVO | Gesetzlich vorgeschrieben |
Ist dein Leistungsangebot sehr überschaubar, reicht für den Anfang oft auch eine einseitige Website, zum Beispiel eine OnePage-Website für kleine Betriebe. Sobald du mehrere Gewerke oder Leistungen bei Google sichtbar machen willst, stößt eine einzelne Seite aber an ihre Grenzen.
Leistungsseiten pro Gewerk und Ortsseiten ohne Spam
Eine Seite pro Leistung
Eine Leistungsseite ist eine eigene Unterseite für genau eine Arbeit, zum Beispiel „Photovoltaik-Montage“ oder „Dachfenster einbauen“. Sie erklärt, was dazugehört, wie der Auftrag abläuft und wie man anfragt.
Wer nach einer bestimmten Arbeit sucht, landet so direkt auf der passenden Seite. Ein Elektriker in Kronach kann so zum Beispiel getrennte Seiten für Elektroinstallation, E-Mobilität und Smart Home anlegen. Jede Seite bekommt einen klaren Titel und passende Fotos.
Ortsseiten: nur mit echtem Inhalt
Eine eigene Seite pro Ort ist nur sinnvoll, wenn du dort wirklich arbeitest und etwas Eigenes zu sagen hast, etwa Projekte vor Ort oder Besonderheiten der Region.
Problematisch wird es, wenn zwanzig Seiten entstehen, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden. Solche austauschbaren Seiten nennt man Doorway-Seiten. Sie helfen keinem Leser und können von Google als Spam eingestuft werden. Besser sind wenige Ortsseiten mit echtem Inhalt und eine klare Liste deines Einzugsgebiets auf der Kontaktseite.
Faustregel: Wenn du eine Ortsseite nicht mit eigenen Fotos oder echten Informationen füllen kannst, lass sie weg.
Wie du Titel, Überschriften und Texte so aufbaust, dass Google deine Seiten versteht, liest du im Ratgeber OnPage-SEO für kleine Unternehmen.
Mobil zuerst und schnelle Ladezeit
Viele Kunden suchen ihren Handwerker auf dem Smartphone – oft spontan, wenn gerade etwas kaputt ist. Deshalb sollte die mobile Ansicht beim Webdesign für Handwerker an erster Stelle stehen, nicht die Ansicht am großen Bildschirm.
- Telefonnummer antippbar: Ein Fingertipp, und das Telefon wählt. Am besten gut sichtbar im oberen Bereich.
- Große Buttons: „Jetzt anrufen“, „WhatsApp schreiben“ und „Anfrage senden“ müssen sich mit dem Daumen gut treffen lassen.
- Kurzes Formular: Name, Telefon, Ort, kurze Beschreibung, Foto. Mehr Felder schrecken ab.
Genauso wichtig ist die Ladezeit. Baustellenfotos sind oft große Dateien direkt aus dem Handy. Unbearbeitet hochgeladen, machen sie die Seite langsam. Bilder sollten deshalb verkleinert und in einem modernen Format wie WebP gespeichert werden. Auch schnelles Hosting und wenige Plugins helfen.
Fachkräfte gewinnen: die Karriereseite
Eine Website für Handwerker ist nicht nur für Kunden da. Für viele Betriebe ist es genauso wichtig, gute Leute zu finden. Bewerber schauen sich deine Website an, bevor sie sich melden.
Eine gute Karriereseite zeigt:
- offene Stellen und Ausbildungsplätze mit klaren Aufgaben,
- was du bietest, zum Beispiel Arbeitszeiten, Firmenfahrzeug, Weiterbildung oder Werkzeug,
- dein Team mit echten Fotos aus dem Arbeitsalltag,
- einen einfachen Bewerbungsweg, etwa per Telefon, WhatsApp oder Kurzformular ohne Anschreiben.
Ein Schreiner in Coburg kann zum Beispiel schreiben: „Ruf einfach an oder schick uns eine Nachricht – ein Lebenslauf reicht.“ Das senkt die Hürde.
Google-Unternehmensprofil: der zweite Eingang zu deinem Betrieb
Das Google-Unternehmensprofil ist dein kostenloser Eintrag bei Google Maps und in der lokalen Suche. Oft ist es der erste Kontaktpunkt, noch vor der Website. Beide sollten zusammenpassen: gleicher Name, gleiche Adresse, gleiche Telefonnummer, und im Profil ein Link auf deine Website.
Laut Google-Hilfe hängt das lokale Ranking von drei Faktoren ab: Relevanz (passt dein Eintrag zur Suche), Entfernung (wie weit bist du vom Suchenden entfernt) und Bekanntheit (wie bekannt ist dein Betrieb). Zur Bekanntheit zählen unter anderem Rezensionen und Links von anderen Websites. Mehr Rezensionen und positive Bewertungen können das lokale Ranking verbessern, und es hilft, auf Rezensionen zu antworten.
Google empfiehlt außerdem vollständige und korrekte Angaben zu Adresse, Öffnungszeiten, Kategorien und Attributen. Ein besseres Ranking kann man laut Google weder anfordern noch kaufen. Wie du dein Profil Schritt für Schritt einrichtest, steht im Ratgeber Google Unternehmensprofil optimieren.
Pflichtangaben auf der Website für Handwerker
Auch eine kleine Handwerker-Website braucht bestimmte rechtliche Angaben. Dieser Abschnitt ist eine Orientierung, keine Rechtsberatung.
Impressum nach § 5 DDG
Das Digitale-Dienste-Gesetz (DDG) hat 2024 das Telemediengesetz abgelöst. Nach § 5 DDG muss das Impressum leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein. Dazu gehören unter anderem:
- Name und Anschrift, bei einer GmbH auch Rechtsform und Vertretungsberechtigte,
- Angaben zur schnellen elektronischen Kontaktaufnahme, darunter eine E-Mail-Adresse,
- Register und Registernummer, falls du eingetragen bist,
- die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer oder Wirtschafts-Identifikationsnummer, falls vorhanden,
- bei reglementierten Berufen: Kammer, gesetzliche Berufsbezeichnung, Staat der Verleihung und die berufsrechtlichen Regelungen.
Ob dein Gewerk als reglementierter Beruf gilt und welche Kammerangaben du brauchst, fragst du am besten direkt bei deiner Handwerkskammer nach.
Datenschutzerklärung
Sobald dein Kontaktformular Namen, Telefonnummern oder Fotos erfasst, verarbeitest du personenbezogene Daten. Nach Art. 13 DSGVO musst du dann informieren: wer verantwortlich ist, zu welchem Zweck und auf welcher Rechtsgrundlage die Daten verarbeitet werden, wer sie erhält, wie lange sie gespeichert werden und welche Rechte Betroffene haben.
Barrierefreiheit (BFSG)
Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz gilt seit dem 28. Juni 2025. Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten, sind von der Pflicht ausgenommen. Als Kleinstunternehmen gilt ein Betrieb mit weniger als 10 Beschäftigten und höchstens 2 Mio. € Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme. Außerdem betrifft das Gesetz vor allem Websites, über die Verbraucher online einen Vertrag abschließen. Eine reine Info-Website ohne Online-Buchung fällt in der Regel nicht darunter. Gut lesbare Kontraste und eine einfache Bedienung sind trotzdem sinnvoll – mehr dazu im Beitrag Barrierefreies Webdesign richtig umsetzen.
Typische Fehler, die Anfragen kosten
- Nur Stockfotos: Fremde Bilder von lächelnden Models wirken austauschbar. Eigene Baustellenfotos sind glaubwürdiger, auch wenn sie nicht perfekt sind.
- Telefonnummer versteckt: Wenn die Nummer nur im Impressum steht, ruft niemand an.
- Alle Leistungen auf einer Seite oder viele Ortsseiten mit Kopiertext: Masse ersetzt keinen Inhalt.
- Veraltete Inhalte: Ein Notdienst, den es nicht mehr gibt, schadet dem Vertrauen.
- Erfundene Qualifikationen oder Bewertungen: Nenne nur echte Abschlüsse und Mitgliedschaften. Gekaufte oder gefälschte Bewertungen sind unzulässig.
- Keine Pflege: WordPress, Plugins und Server brauchen regelmäßig Updates, sonst wird die Website langsam oder angreifbar.
Checkliste: Website für Handwerker erstellen
Prüfe vor dem Start oder Relaunch diese Punkte:
- Startseite: Ist in wenigen Sekunden klar, was du machst und wo?
- Leistungen: Hat jede wichtige Leistung eine eigene Seite mit klarer Überschrift?
- Einzugsgebiet: Sind die Orte genannt, in denen du arbeitest?
- Vertrauen: Eigene Projektfotos, echte Qualifikationen, Bewertungen?
- Kontakt: Sind Telefon, WhatsApp und Formular mit Foto-Upload auf dem Handy leicht zu finden?
- Google-Unternehmensprofil: Vollständig, mit denselben Kontaktdaten und Link zur Website?
- Pflichtangaben: Impressum nach § 5 DDG, Datenschutzerklärung, Kammerangaben falls nötig?
- Technik: Lädt die Seite auf dem Handy schnell, und sind Bilder verkleinert?
Wie viel eine Website mit diesem Umfang kosten kann, und welche laufenden Kosten dazukommen, liest du im Ratgeber Was kostet eine Website?.
So hilft RocketSEO
Wir erstellen Websites für Handwerksbetriebe in Oberfranken und Südthüringen – mit Leistungsseiten, Referenzen, Kontaktbereich fürs Handy und Pflichtseiten. Technik, Updates und Sicherungen übernehmen wir. Alle Preise zzgl. MwSt.
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Zum KomplettpaketAlles aus dem Komplettpaket, bis zu zehn Hauptseiten – genug für mehrere Gewerke –, Einträge in bis zu 39 Verzeichnissen, Google-Unternehmensprofil und Bewertungen an einem Ort.
Was steckt im Booster?Keine Einrichtungsgebühr. Nach 36 Monaten gehört die Website dir. Ehrlich gesagt: Wenn du nur eine Visitenkarte im Netz brauchst, kann auch eine schlanke OnePage-Website reichen.
Fazit: Eine gute Handwerker-Website beantwortet Fragen und macht Kontakt leicht
Eine Website für Handwerker bringt Anfragen, wenn sie die Fragen deiner Kunden schnell beantwortet: Was machst du, wo arbeitest du, wie sieht deine Arbeit aus, und wie erreicht man dich. Eigene Fotos, eine Seite pro Leistung, einfacher Kontakt auf dem Handy und ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil sind wichtiger als ausgefallenes Design.
Du willst wissen, was deine Website besser machen kann? Sprich mit uns – bei dir vor Ort, per Telefon oder per Video. Die Beratung ist kostenlos und unverbindlich.
Häufige Fragen zur Website für Handwerker
Was muss eine Website für Handwerker unbedingt haben?
Eine klare Übersicht deiner Leistungen, dein Einzugsgebiet, echte Referenzfotos und einen schnellen Weg zum Kontakt. Dazu gehören Telefonnummer zum Antippen, ein einfaches Anfrageformular und Pflichtseiten wie Impressum und Datenschutzerklärung. Bewertungen und echte Qualifikationen wie der Meisterbrief schaffen zusätzlich Vertrauen.
Reicht für einen Handwerksbetrieb eine einseitige Website?
Für einen kleinen Betrieb mit wenigen Leistungen kann eine OnePage-Website ein guter Start sein. Bietest du mehrere Gewerke an oder willst du für einzelne Leistungen bei Google gefunden werden, sind eigene Unterseiten pro Leistung meist die bessere Wahl.
Muss ich als Handwerker die Handwerkskammer im Impressum angeben?
Das kommt auf deinen Beruf an. § 5 DDG verlangt bei reglementierten Berufen unter anderem Angaben zur Kammer, zur Berufsbezeichnung und zu den berufsrechtlichen Regelungen. Ob das für dein Gewerk gilt, klärst du am besten direkt bei deiner Handwerkskammer. Dieser Hinweis ist keine Rechtsberatung.
Muss meine Handwerker-Website barrierefrei sein?
In vielen Fällen gilt die gesetzliche Pflicht nicht. Das BFSG nimmt Kleinstunternehmen mit weniger als 10 Beschäftigten und höchstens 2 Mio. € Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme aus, und reine Info-Websites ohne Online-Vertragsabschluss fallen in der Regel nicht darunter. Eine gut lesbare, leicht bedienbare Website lohnt sich trotzdem für alle Kunden. Prüfe deinen Einzelfall, dieser Hinweis ist keine Rechtsberatung.
Was kostet eine Website für Handwerker bei RocketSEO?
Das Webdesign-Komplettpaket kostet 149 € im Monat zzgl. MwSt. bei 36 Monaten Laufzeit, ohne Einrichtungsgebühr. Mit dem Local SEO Booster sind es 249 € im Monat zzgl. MwSt. Nach 36 Monaten gehört die Website dir.
Quellen
- § 5 DDG – Allgemeine Informationspflichten (Bundesministerium der Justiz)
- Art. 13 DSGVO – Informationspflicht bei Erhebung personenbezogener Daten (dsgvo-gesetz.de)
- Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) (Bundesministerium der Justiz)
- Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google (Google Unternehmensprofil-Hilfe)
